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새로 단장한 야후, 사용자에게로 돌아오다

야후는 5일 늦게 사용자에게 초점을 맞추고 고객/파트너 대상 광고 주력에 유리하도록 제품 구성을 수정하고 있다고 발표했다.

일곱 가지 제품 그룹이 오디언스(Audience)라고 하는 단일그룹으로 통합되고 다른 일곱 그룹은 광고주/게시자(Advertisers & Publishers)라고 하는 그룹으로 통합한다는 것이 그 내용이다. 기술 그룹(Technology Group)은 운영 사업부를 지원하는 인프라를 제공할 예정이다.

그동안 너무 많은 사람들이 동시에 너무 많은 제품을 다루고 있었던 것으로 본다
– 그렉 스털링, 스털링 마켓 인텔리전스 수석 애널리스트

구조조정은 야후가 고객과 수익을 구글에 빼앗기는 상황을 역전시키기 위해 시작한 것이다. 새로운 광고 플랫폼 지연과 3분기 수익 하락도 원인이 됐다. 야후 주가는 연초에 비해 약 30% 하락했다.

5일 회사전체에 보낸 내부 이메일에서 테리 세멜(Terry Semel) 회장은 “오디언스 그룹은 야후 네트워크 전체에「소셜 미디어 환경을 구축」하고 더 나아가 모바일 사업과 IPTV로 확대할 것”이라고 설명했다.

그는 기술 그룹에 대해 “태그 붙이기, 리뷰하기, 사진/비디오 게시하기 등을 통하여… 야후 네트워크의 모든 사용자들을 참여시키는 것”을 목표로 할 것이라고 표현했다.

야후가 북마킹 사이트인 딜리셔스(Delicious)와 사진공유 사이트인 플릭커(Flickr)와 같은 회사를 인수하면서 몇 가지 중복되는 제품이 생긴 것도 곧 정리될 것으로 전문가들은 보고 있다.

스털링 마켓 인텔리전스(Sterling Market Intelligence)의 수석 애널리스트인 그렉 스털링(Greg Sterling)은 “제품들이 통합될 것”이라며 “아마도「딜리셔스 앤드 마이웹(Delicious and MyWeb)」이나「야후 포토 앤드 플릭커(Yahoo Photos and Flickr)」가 될 것”이라고 예상했다.

그는 이어 “그동안 너무 많은 사람들이 동시에 너무 많은 제품을 다루고 있었던 것으로 본다”라고 말했다.

포레스터 리서치(Forrester Research)의 애널리스트인 샬렌 리(Charlene Li)는 야후가 시청자들이 관심을 가지는 것에 더욱 초점을 맞추게 될 것이며, 그 중에는 기존의 미디어 제품에 더 많은 소셜 미디어적 특징을 통합시키는 것이 포함될 것이라고 말했다.

또한 그는 야후가 사용자 식별 정보를 야후 이메일이나 야후의 360 쇼셜 네트워킹과 같은 다양한 서비스에 통합시킬 것이라는 내용의 글을 블로그에 올렸다. 그는 블로그에서 “새로운 중앙 집중식 기술 그룹은 분명히 그런 비일관성을 합리화하는 데 도움이 될 것”이라고 지적했다.

켈시그룹(Kelsey Group)의 선임 애널리스트인 마이크 볼랜드(Mike Boland)는 마이 야후(My Yahoo)와 같이 문제가 많은 일부 야후 제품들은 기술 인프라를 결합해 사람들이 다양한 서비스를 보다 쉽게 사용하게 만들어 예전의 명성을 회복할 수도 있다고 내다봤다.

블랜드를 비롯한 전문가들은 미디어 사업부 책임자인 로이드 브라운(Lloyd Braun)을 고용해 만든 엔터테인먼트 쇼와 같은 원래의 프로그래밍이 줄어들 것을 예상할 수도 있다고 지적했다.

구조조정의 일환으로 브라운은 이 회사를 떠나게 될 것이며 최고운영책임자(COO)인 댄 로젠스웨이그(Dan Rosensweig)와 국제 사업 담당 선임 부사장인 존 마콤(John Marcom)도 함께 떠날 것이다.

리는 “엔터테인먼트 쇼는 비용이 너무 많이 든다”라고 지적했다. 그는 “야후테크(Yahoo Tech)와 야후푸드(Yahoo Food)는 그대로 유지하겠지만 사용자들이 더 많은 콘텐츠를 추가하게 할 수 있을 것”이라며 “예를 들어, 지금은 그곳에 있는 요리법을 요리법 란에 저장할 수 없다”라고 설명했다.

또한 최고재무책임자(CFO) 수 데커(Sue Decker)는 야후의 수입원인 광고 사업부를 감독하는 자리로 옮기게 될 것이다.

전문가들은 이 이동을 데커를 CEO 자리에 앉히기 위한 준비 단계로 해석했다. 스털링은 “데커가 확실한 후계자임을 시사하는 것으로 보인다”라고 말했다. @

Elinor Mills ( CNET News.com )

Search Engine Optimization: Bookmarks

Search Engine Optimization: Bookmarks
Follow along with the training!
01. Getting Started

The Vanishing Tattoo – tattoo galleries, celebrity tattoos, tribal designs, symbols, pics…
HubbleSite
The Official Sanrio Website. Home of Hello Kitty
Google
Search Engine Marketing Research, Articles and Resources – SEMPO
Yahoo!
MSN.com
Google
Dogpile Web Search Home Page
Paradise Ranch – Dog Boarding, Dog Kennel, Dog Day Care, Dog Training, Dog Grooming, Los Angeles
Los Angeles City Guide – Recommendations and Reviews by Citysearch
http://www.uboat.net/
LookSmart – Home
CNN.com
02. Black Hat SEO/White Hat SEO

Google
About Google
Webmaster Help Center
Site Owner Help: MSN Search Web Crawler and Site IndexingTools and Services for Site Owners
Yahoo! Help – Search
WebmasterWorld News and Discussion for the Web Professional
High Rankings® Search Engine Optimization Information and Search Engine Marketing Tips
Search Engine Watch: Tips About Internet Search Engines & Search Engine Submission
Search Engine Strategies 2003 – San Jose Bruce Clay and Judy Miller
BruceClay.com – SEO Code of Ethics,”Do No Harm”
Google Banned Tool
BruceClay.com – Search Engine Optimization Standards and Spam Overview
Report a Spam Result
http://feedback.search.msn.com/eform.aspx?productkey=searchweb&page=search_feedback_form
Yahoo! Help Feedback

03. The Search Magician’s Three Linking Rings

MSN.com
MagicGallery.com – Entrance
AOL.com – Welcome to AOL
Dell – Client & Enterprise Solutions, Software, Peripherals, Services
Netflix: Welcome To Netflix – Rent DVDs Online – Free Trial
WebTrends Marketing Web Analytics and Web Statistics
CRM Software Leader | Customer Relationship Management (CRM)
Make-A-Wish Foundation – Homepage
Gulfstream : Welcome
Oprah.com is your leading source for information about love, life, self, relationships, food, home, spirit and health.
Apple – Movie Trailers
Scientology – Church of Scientology Official Site
The King Center
voda | vodka bar + restaurant
Google

04. The First Linking Ring: Know Your Searchers

Dogpile Web Search Home Page
Snap
ENQUIRO Eye Tracking Study available here: Why Use Enquiro for SEO & PPC Marketing? Because we understand the search user best
PPC Management and Search Engine Marketing services combined with research = Higher Returns
Keyword Selector Tool
View Bids
MSN Search: search engine
Ask.com
Research In Motion
ENQUIRO Eye Tracking Study available here: Why Use Enquiro for SEO & PPC Marketing? Because we understand the search user best
Eyetools Eyetracking Analysis
Eye Tracking Visualizations
Keyword Selector Tool
http://www.nielsen-netratings.com/pr/pr_060118.pdf

05. The Second Linking Ring: Know The Search Engines & Directories

Howstuffworks “How Internet Search Engines Work”
Yahoo!
More Google Products
Gemini G.E.L.
Google Directory
ODP – Open Directory Project
EYE4U active media web design (Shockwave Flash)
Yahoo Search Shortcuts – Yahoo Cheat Sheet
Google Search Shortcuts – Google Cheat Sheet
Search Engine Watch: Tips About Internet Search Engines & Search Engine Submission
Search Links: Search Engines Worldwide
Major Search Engines and Directories
SEOmoz | Articles >> Search Engine Ranking Factors
bruceclay.com – Internet Marketing: Search Engine Optimization, PPC, Analytics, Email, Branding Services and Tools
bruceclay.com – Search Engine Relationship Chart®
http://www.bruceclay.com/serc-local.pdf
Dale Chihuly – Artist
Yahoo!
A9.com Maps
BlackBerry
Palm, formerly palmOne, Inc. – Products
Nokia 770 Internet Tablet Main Page
Google Maps
Yahoo! Mobile – Find Ringtones, SMS and More for Your Mobile and Cell Phone
Telematics – Wikipedia, the free encyclopedia
Vehicle Innovations – Comfort & Convenience – BMW North America
Jeep – Home
Answers
Windows Mobile 5.0 smartphones and Pocket PCs
Metrobot-Map Based Search Engine and City Guide
TrueLocal – Smart Yellow Pages and Local Search Engine
SuperPages: Yellow Pages & White Pages
Welcome to YELLOWPAGES.COM online Yellow Pages Directory
Yahoo! Yellow Pages: Yellow Pages, Maps, Directions, Addresses, Phone Numbers
My Way
Yellow Pages Written By Friends – Insider Pages
Los Angeles City Guide – Recommendations and Reviews by Citysearch
Reach Local
Zilliow
Alexa Web Search
CNET – Technology product reviews, price comparisons, tech video, and more
Froogle
IT.com
Welcome to LinkedIn
Search Links: Search Engines Worldwide

06. SEO Tools: Browser Bars

MSN.com
Yahoo! Toolbar
Google Toolbar for Firefox
Nolo: Law Books, Legal Forms and Legal Software
welcome to kathleenyork.com
The Baby Einstein Company – Baby Videos, Toys, Books and Music
MySpace
Amazon.com: Online Shopping for Electronics, Apparel, Computers, Books, DVDs & more

07. SEO Tools: Keyword Research/Project Management

Google
Google AdWords: Keyword Tool
Keyword Selector Tool
View Bids
WordTracker
Keyword Discovery
Merriam-Webster Online
Main Page – Wikipedia, the free encyclopedia
Thinkmap Visual Thesaurus
Mindjet: Software for Visualizing and Managing Information
Project collaboration, management, and task software: Basecamp

08. SEO Tools: Links, Keyword Density Analyzers (KDA), and Rank Checkers

Search Engine Marketing Services – Marketleap: Trust, Search, Succeed
Link Popularity Check – Marketleap Search Engine Marketing Tools
Popeil Family Store
HugtheCook.com
Search Engine Intelligence Reports
Personal Branding – Personal Marketing – Peter Montoya
Search Engine Marketing Company offering Internet Marketing services. SEO Services Companies.
Free SEO Tools, Internet Marketing Tools and Backlink Checkers.

09. SEO Tools: Code Checkers & Web Site Analytics

Paradise Ranch – Dog Boarding, Dog Kennel, Dog Day Care, Dog Training, Dog Grooming, Los Angeles
World Wide Web Consortium
The W3C QA Toolbox – Validators, checkers and other tools for Webmasters and Web Developers
WebTrends Marketing Web Analytics and Web Statistics
Web Analytics & Analysis, Website Search, Site Content Management & PPC Optimization
Omniture – The Leader in Web Analytics and Online Business Optimization
ClickTracks Web Analytics for PPC, SEO and ROI stats. Log Analysis and ASP
Google Analytics
Website statistics, hit counter, web counter, web analytics – HitsLink

10. Keywords: the Golden Key to Outstanding SEO

Angela Mason, LCSW – Clinical and Forensic Social Work
Search Engine Marketing Company offering Internet Marketing services. SEO Services Companies.
Free SEO Tools, Internet Marketing Tools and Backlink Checkers.
Query Combination Tool
Princess Cruises : Cruises to Alaska, the Caribbean, Europe, Hawaii, Mexico, Mediterranean, & the Panama Canal. Book your cruise today.
The Boeing Company
Apple – iPod
The Blue Iguana Inn – Ojai, California
W Hotels – Reservations at whotels.com
Search Engine Watch: Tips About Internet Search Engines & Search Engine Submission
Stopword list
Hypnotherapy Los Angeles
MSN.com
Keyword Selector Tool
Wired 12.10: The Long Tail
Yahoo!
Dogpile Web Search Home Page
SEO Tools, Training and Certification for Professionals – SEOToolSet
Copyscape – Website Plagiarism Search – Web Site Content Copyright Protection
digital millenium act – Google Search

11. The Third Linking Ring: Creating Search Friendly Web Sites

Santa Monica Pier QuickTime VR
Santa Monica Pier Web Cam
My Way
Keyword Selector Tool
Neon, Neon Signs, Custom Neon Signs, Neon Lights, Neon Art, Neon Artist, Neon Design, Neon Designer – Lili Lakich
Santa Monica Pier
Griffith Park
Disneyland® – King Arthur Carrousel
Santa Monica Pier: A Fan’s Story

12. Before We Begin: Site Setup the Wrong Way

Cisco Unified Communications Interactive Overview
http://www.acupuncturehealing.com/
Neon, Neon Signs, Custom Neon Signs, Neon Lights, Neon Art, Neon Artist, Neon Design, Neon Designer – Lili Lakich
Lakich Design

13. SEO Hands-On: Site Setup in a Search Friendly Way

Keyword services for professional search engine optimization
Google
Web Hosting, Dedicated Hosting and Web Design from Aplus.Net
santa monica carousel – Google Image Search
Cookware, Kitchenware, Dyson, Cuisinart, DeLonghi, Krups, Ronco Rotisserie, Ronco Products
Search Engine Optimization, SEO, Search Engine Marketing, SEM, Los Angeles, Santa Monica, California
SANTA MONICA PIER CAM – Live webcam from Southern California
Search Engine Marketing Professional Organization – SEMPO
Google Sitemaps – Welcome!
The W3C Markup Validation Service
SEO Tools, Training and Certification for Professionals – SEOToolSet

14. Optimized Web Pages: Submitting and Monitoring Page Rank

Google
bruceclay.com – Search Engine Relationship Chart®
Add your URL to Google
MSN Search URL Submission
ODP – Open Directory Project
Submitting a Site to The Open Directory Project
Yahoo!
Marketleap Search Engine Marketing Tools

15. Santa Monica Carousel Fan Web Site

Santa Monica Carousel: A Fan’s Love Story
Richard John Jenkins, Santa Monica Pier, Carousel, SEO, testing, training, Lynda.com

16. Link Building: The Company You Keep

Search Engine Marketing Services – Marketleap: Trust, Search, Succeed
Learning @ Your Own Pace® – lynda.com
Internet Marketing Directory and Email Newsletter from Larry Chase
useit.com: Jakob Nielsen on Usability and Web Design
Search Engine Marketing Company offering Internet Marketing services. SEO Services Companies.
Joe Cartoon
Search Engine Optimization, SEO, Search Engine Marketing, SEM, Los Angeles, Santa Monica, California
My Way

17. Top Ten SEO List

Top Ten Search Engine Optimization List

18. Errata, Corrections & Updates

Lynda.com Introduction to SEO Errata, Corrections, Up Dates – Web Search Engineer

린다닷컴의 강의의 연습문제에 있던 북마크리스트입니다. 해외를 대상으로 사이트를 홍보하고자 한다면, 해외 검색엔진의 특성을 이해하여야 할 것입니다.

재미있는 것은 국내에서는 대부분의 업체들이 통합검색의 형태를 취하고 있지요!

한국에서는 한국 나름의 검색엔진 최적화 작업이 필요한데, 해당 부문은 다음 기회에 의견을 공유할 수 있었으면 합니다.  

SK컴즈·엠파스 뭉쳐 ‘검색 1위’ 올라선다

강남구 논현동에 있는 벤처캐슬빌딩. 한때 검색 시장을 좌지우지 했던 엠파스의 사무실이다. 1층부터 4층까지 포진한 이 회사 임직원들은 요즘 새 목표를 세웠다. ‘검색 1위 탈환’이다. 전에는 혼자였지만 이제는 둘이다. 지난달 19일 엠파스를 인수한 SK커뮤니케이션즈라는 동반자다. 대기업 계열 회사에 인수됐으니 위축될 만도 한데 되레 활력이 넘친다.

내심 버리다시피했던 목표를 달성할 수 있다는 자신감이 생겼기 때문이다.  

엠파스와 SK커뮤니케이션즈가 검색 1위 탈환 공동 프로젝트의 막을 올렸다.

획기적인 검색 서비스를 내놓기 위한 인력 재배치 등 구체적인 작업에 착수했다. 합병 당시 3∼6개월 이내에 공동의 서비스를 내놓겠다는 청사진에 맞춰 공동 행보에 박차를 가했다.

우선 SK컴즈에서 싸이월드사업본부장, 네이트온사업본부장을 지낸 권승환 상무를 비롯해 윤형준 팀장 등 3명의 SK컴즈 직원이 엠파스에 둥지를 틀었다. 권승환 이사는 이 바닥에서 꽤 유명한 인물. 그의 발령을 보면 SK컴즈의 남다른 각오를 엿볼 수 있다.

처음 보는 조직도 생겼다. ‘전략기획실’이다. 권승환 상무가 이끄는 전략기획실은 사업 및 서비스 방향에 대한 가이드라인을 정하고 효율적인 운영안을 마련하는 역할을 맡는다. 나아가 두 회사 인력 재배치와 함께 신규 서비스 기획도 책임진다. 사실상 UCC 및 소셜네트워킹 기반의 검색서비스를 위한 권승환 상무와 박석봉 엠파스 사장의 유기적인 협력체계를 구축한 셈이다.

권상무는 “서비스 전체를 유기적으로 총괄하는 조직이 엠파스 내에 아직 없었지만 전략기획실 신설로 양사의 시너지를 극대화하는 데 집중하게 될 것”이라고 말했다.

SK컴즈의 검색 인력도 조만간 엠파스에 합류할 것으로 알려졌다. 30∼40명이다. 엠파스 인력은 검색 관련 응용 서비스 및 검색 마케팅 부문까지 포함해 150∼160명선이다. 합하면 두 회사의 검색 부문 인력은 200명에 근접한다. 검색 포털 1위 네이버를 운영하는 NHN(대표 최휘영)의 검색 엔지니어 인력이 약 300명을 넘는 것을 감안하면 결코 뒤지지 않는다는 내부 평가다.

권승환 상무는 “SK컴즈 검색 인력 중 엠파스와의 시너지를 염두에 두고 기존 직원에게 최대한 기회를 줄 것”이라며 “공동 결과물은 아직 시기상조”라고 설명했다.

엠파스 직원들도 올초 또는 입사 당시 받았던 스톡옵션을 대부분 보유하고 있다. 그러 만큼 SK컴즈와의 공동 행보에 큰 기대를 건다.

엠파스의 한 관계자는 “뭔가 해보자는 의욕이 직원들 사이에서 넘치고 있다”며 말했다.

김민수기자@전자신문,  

많은 분들이 궁금해하는 사항이었는데, 좋은 기사에 감사!
But, 엠파스의 검색인력이 150명이지 엔지니어가 150명은 아닌듯한데, 인력을 잘못계산하셨어요! 엠파스가 60여명~, 네이트가 30 여명이 아니었나??

사람’이 직접 찾아주는 검색엔진 화제

이러한 검색 서비스가 나왔군요! 검색 서비스라기 보다는 하나의 마케팅 일환처럼 보이네요!  한마디로 말씀드리면, 실시간 지식검색 시스템이라고 해야 하나요? 과연 잘 될 수 있을지 궁금하네요!!

그렇지만 홍보하나는 기가 막히군요! ^^

사람이 직접 실시간으로 정보를 찾아주는 ‘인력기반 검색엔진(human-powered search engine)’이 시험판 서비스에 돌입해 화제가 되고 있다.차차 서치(ChaCha Search, Inc, http://www.chacha.com)는 최근 해외 언론에 배포한 보도자료를 통해 실시간 인력 검색 시험판 서비스(베타 버전)를 시작한다고 발표했다. 지난 9월 초 내부 테스트용(알파 버전) 서비스를 통해 차차 검색의 기본 개념이 공개된 후 해외 네티즌들 사이에서 눈길을 끌었다.차차의 검색 서비스는 ‘일반 검색’과 ‘가이드 검색’ 2가지 방식으로 나뉜다. 일반 검색은 구글 등 일반 검색엔진에서 볼 수 있는 웹 검색 결과를 볼 수 있다. 이와 달리 가이드 검색(search-with-a-guide)은 왼쪽 상단에 있는 ‘채팅창 열기(Show Chat)’ 탭을 통해 가이드와 연결을 해 주는 방식이다.

이를 위해 수천 명의 가이드가 실시간으로 대기하면서, 검색 질의가 들어오면 인스턴트 메시지(IM) 채팅창을 통해 검색한 사람과 1:1 로 대화를 나눈다. 이어 가이드가 찾은 검색 결과를 직접 보여주는 방식으로 운영된다. 네이버 지식인과 같은 집단지성 시스템이 검색 서비스와 결합된 형태를 띠고 있다.

특히 차차는 모호한 검색어가 입력됐을 때 위력을 발휘한다는 주장이다. 예를 들어 ‘apple(사과)’이라는 단어가 입력됐을 때, 일반적인 검색엔진은 과일 ‘사과’부터 비틀즈 앨범 ‘사과’까지 모두 보여준다. 그러나 차차에 ‘apple’이란 검색어가 입력됐을 때, 가이드는 어떤 종류의 사과인지 다시 되묻게 되고, 가이드는 사용자가 원하는 정확한 정보만을 보여줄 수 있다는 장점이 있다.

스콧 A 존스(Scott A. Jones) 차차 CEO는 “차차는 검색 초심자부터 전문가에 이르기까지 모든 사람들을 위한 것”이라고 설명했다. 그는 “예를 들어 아이들에게 새 게임을 구입해 주길 원할 때, 어떤 게임이 최근 유행하고 있는지 알 수 없지만, 차차에 접속해 있는 게임 전문가들은 이러한 게임 검색 쿼리에 정확한 답을 알고 있을 것”이라며 “가이드는 단순히 적당한 게임을 찾아줄 뿐만 아니라, 어디서 구입할 수 있는지 링크도 보여줄 수 있다”고 말했다.







◇’김치(Kimchi)의 종류에 대해 알려달라’는 질문에 대해 답변하고 있는 가이드. 왼쪽 채팅 창에서 대화가 이뤄지고, 오른쪽 검색영역은 가이드가 제공하는 검색결과가 표시된다. 검색이 완료되면 ‘검색 결과에 대해 평가해달라’는 메시지가 뜬다.

◆ 가이드 평가에 따라 수수료 차등 지급
차차가 성공하기 위해서는 가이드 커뮤니티(http://underground.chacha.com)의 활성화가 필수적이다. 차차 측은 “지난 9월 알파버전이 공개된 후 1만4000여명이 차차 가이드로 등록했으며, 매일 1500여명이 가이드로 추가 가입하고 있다”고 덧붙였다.

차차 가이드들은 검색 결과 마지막에 등장하는 검색 사용자 평가 점수에 따라 평가받는다. 평가 점수는 곧 수수료 수입으로 연결되기 때문에 양질의 검색이 제공되며 선순환이 이뤄진다는 주장이다. 다만 차차의 수익 모델은 ‘광고’라는 것 이외에는 명확히 알려져 있지 않은 상태다.

세계일보 인터넷뉴스부 서명덕기자 mdseo@segye.com보도자료 및 제보 bodo@segye.com, 팀 블로그 http://in.segye.com/bodo`빠르고 통쾌한 세상이야기-펀치뉴스`ⓒ 세계일보&세계닷컴(www.segye.com), 무단전재 및 재배포 금지

Google의 사업구조 및 사업부문별 성과분석

1998년 검색 서비스 제공 업체로 출발한 Google은 IT 산업 역사상 가장 빠르게 성
장하고 있다. 2004년 8월 나스닥에 상장된 이후 14개월 만에 시가총액 1,000억 달러
를 돌파하는 저력을 보였으며, 현재도 혁신적인 서비스 개발을 통해 지속적으로 발
전해 가고 있다.

2005년 Google의 매출은 2004년 31억 8,900만 달러에서 92.5%만큼 증가한 61억 3,900만 달러를 기록했다. 또한 2004년 3억 9,900만 달러에 달한 당기 순이익은 2005년 들어 무려 3배 이상 증가한 14억 6,500만 달러에 달하고 있다.

눈부신 성장과 함께 Google의 영향력은 갈수록 커지고 있어 향후 미디어, 유통, 통
신, 금융 등의 산업간 컨버전스를 주도할 것이란 예측까지 대두되고 있다. 인터넷
시대에 진입한 이후 가장 성공적인 비즈니스 모델을 구축한 Google의 사업구조와 분야별 성과를 살펴본다.

관련자료는 첨부된 한국소프트웨어 진흥원의 PDF 자료를 참고하세요.

1288249736.pdf

검색도 하고 돈도 벌고

Elinor Mills
2006.11.01

검색 엔진 관련 산업이 구글 등 대형 검색엔진들에 의해 지배당하고 있는 가운데, 몇몇 소규모 검색 웹 사이트들은 실제 현금을 지급하거나, 검색 양에 비례하여 기부금을 내는 방식으로 사람들의 주목을 끌기 위해 노력하고 있다.

신생 기업 잣스팟은 이번 주 화요일 공식적인 런칭을 앞두고 있다. 이 사이트는 검색 기능을 이용하는 사람들에게 돈을 지급함과 더불어, 얼마나 많은 사람들을 이 검색 사이트를 이용하도록 추천하였느냐에 따라서도 돈을 지급하는 시스템을 차용하고 있다.

이 웹사이트는 “이러한 사이트들을 통해 우리는 잠재적으로 얼마나 벌 수 있을까? 당신이 추천하여 이 웹사이트에 가입한 사람들이 잣스팟을 그들의 주요 검색 엔진으로 사용한다고 가정했을 때, 이들의 사용량에 따라 약 일년에 한 사람당 10~50센트 정도의 수익을 당신에게 가져다 줄 수 있을 것으로 보인다(이러한 추측이 정확하다고 확신할 수는 없지만, 향후 사용자들이 가지고 갈 수 있는 금액을 더욱 확대하여, 사용자들이 이러한 예상치를 더욱 뛰어넘는 수익을 낼 수 있도록 노력할 것이다)”고 설명했다.

또한 “만약 당신이 10명을 추천한다고 가정하고, 그 사람들이 각각 10명씩 추천하는 등, 이런 흐름이 계속되게 되면, 많게는 일 년에 250달러 이상 벌 수도 있다”고 덧붙였다.

이 웹 사이트는 이것이 사람들에게 참가하는데 있어 비용을 지불하게 하지않기 때문에 피라미드 조직이라고는 할 수 없다고 주장했다.

잣스팟을 설립한 사람이자 현 회장 마크 데이비스는 “우리는 최고 수준의 검색 서비스를 제공한다. 이와 더불어 소비자들에게 돈을 벌 수 있는 기회 또한 제공한다”고 말했다. 그는 “만약 당신이 대학교 학생이라면, 우리 사이트에서 번 돈으로 맥주를 사 마시거나, 주차비를 내고, 여자친구와 데이트를 즐길 수 있다”고 덧붙였다.

돈은 페이 팔이나 수표로 지불되는데, 잣스팟 멤버들은 이 돈을 받는 대신에 그들이 벌어들인 금액만큼을 잣스팟을 통해 복지 기관이나 대학교에 기증할 수도 있다. 데이비스는 회원들이 매달 단위로 잣스팟 서비스를 사용한 양과 그들이 데리고 온 추천인 수에 따라 검색어 등록으로 인한 수익의 일부분을 결산하여 받게 된다고 말했다.

데이비스는 그러나 어떤 검색 엔진에서 이 사이트의 검색 서비스를 지원해 주는지, 또는 현재까지 등록된 회원 수는 몇 명인지에 대해서는 언급하길 피했다.

잣스팟 이외에도 키워드 검색과 관련된 광고 시장의 틈새를 파고들어, 그 파이의 일부분을 차지하기 위해 구글 등을 비롯한 대형 검색 엔진들과 경쟁하고자 인센티브를 그들의 전략으로 내세우는 검색 사이트들이 상당 수 존재한다.

지난주 굿서치가 그들의 사이트를 오픈했다. 이 회사는 그들이 벌어들이는 수익의 50%(한 번 검색당 약 1센트 정도)를 회원들이 선택한 복지 기관 등에 기부하기로 공언했다.

이들의 목록에는 무려 2만여 개의 비영리 단체가 등록되어 있고, 이들 중 일부는 이미 수익의 일부를 기부 받고 있다. 한 예로, 낭포성 섬유증 재단(Cystic Fibrosis Foundation)은 이미 이 사이트로부터 1,200달러를 기부 받았고, 테네시 주에 위치한 코끼리 보호 구역 또한 1,800달러 이상 기부 받은 상태이다.

인센티브를 지급하는 회사 또한 더 있다. 검색 포털 아이원은 링크를 클릭하면 상품이나 현금을 주는 경품 사이트이다. 또 다른 사이트로는 빙고가 있는데, 검색 이용자들 중 무작위로 추첨하여, 자동차, 영화 관람 표, 현금, 또는 상품권 등을 주는 사이트이다.

심지어는 야후 또한 검색 이용자들에게 인센티브를 제공하는 방안을 고려했고, 마이크로소프트는 이미 올해 초 ‘MSN 서치 앤 윈’ 이라는 사이트를 운영했었다. 현재 이 사이트는 소멸된 상태이다.

서치 엔진 워치의 편집장 크리스 셔먼은 “검색 이용자들에게 돈을 지불하는 것은 새로운 일이 아니다. 이미 아이원은 수 년간 이러한 서비스를 제공해 왔고, 이러한 서비스를 통해 안정적인 트래픽 양을 보유하고 있다”고 말했다.

그는 몇몇 사람들이 이러한 ‘검색?현금지급’ 모델에 관심을 가질지도 모르지만, 이러한 서비스를 제공하는 신규 업체들이 사실상 대형 검색 엔진들로부터 괄목할 만한 양의 트래픽을 뺏어오기란 불가능하다고 말했다.

셔먼은 “그들의 생존 여부는 얼마나 그들이 효율적으로 그들의 조직을 운영할 수 있을 것인가에 달려 있다. 그들의 비즈니스 모델은 사실 구글이나 야후 등의 맥락 광고 물결에서 생존한 웹 사이트들의 그것과 크게 다른 것이 없다. 하지만 다른 점이 있다면 그들은 광고를 제공하는 “용기”로서 콘텐트가 아닌 검색 기능을 사용한다는 것이 다른 점이라고 할 수 있다”라고 말했다. @

야후의 신규 검색 서비스에 대하여

 

야후! 코리아에서 클러스터링 검색을 론치 하였습니다. 야후는 검색의 컨텐츠 유형외에도 독특하게 통합검색허브어드벤쳐의 3가지 탭 구성이 다른 검색포탈 사이트와 차이점을 형성하고 있습니다.


 


1. 클러스터링 검색


 


먼저, 클러스터링이라는 것에 대한 개념이 이해하시는 것이 중요할 듯 합니다.


클러스터링은 데이터에 내재된 특성을 자동으로 추출하는 기법으로 기계학습의 무감독학 (unsupervised learning)에 해당한다. 클러스터링은 주어진 데이터를 의미 있는 집단(subgroup)들로 분류하며, 데이터 분석, 시각화, 압축 및 전처리와 관련된 많은 분야에서 널리 응용되고 있습니다.


 


이러한 클러스터링 기법은 검색에서도 활용할 수 있는데, 클러스터링이란 대용량의 문서 집합을 주제에 따라 분류하는 것으로 정보 추출을 위한 중요한 도구로 오래 전부터 다루어져왔으며, 문서 검색, 혹은 정보 검색에서 색인 후에 검색의 전처리(preprocessing) 단계에 많이 사용된다. 주어진 다량의 문서를 미리 분류해 두면 사용자의 특정 정보에 대한 검색 요구가 들어올 때 모든 문서를 검색하는 대신 사용자의 요구와 가장 가까운 주제의 클러스터 내의 문서만을 검색함으로써 탐색 시간을 절약할 수 있고 검색의 효율을 향상시킬 수 있는 효과가 있습니다.


 


최근, 문서 클러스터링은 웹 탐색 엔진의 중요한 도구로 사용되고 있으며, 탐색 및 문서목록 검색과 분산화된 추출에서 유용하게 적용되고 있다고 말씀드릴 수 있습니다.


 


이러한 클러스터링 검색은 이전에도 시도하고 있던 곳이 있었습니다. 첫눈이 클러스터링 기반의 검색을  오픈 하였었고, 해외 사이트에서는 클러스티 라는 유명한 사이트가 있었습니다. 야후 코리아에서 론치한 클러스터 검색은 다른 검색 사이트보다 깔끔한 U.I 와 정보 분류가 체계적으로 이루어진 것 같습니다. 제가 말씀드린 다른 사이트들과 비교하여 검색해보시는 것도 좋을 듯 합니다.


 



2. 타임존


 


타임존이란 서비스는 처음에는 어떤 것인가 고민하였는데, 클러스터링을 한 대량의 문서를 시간대의 이슈별로 제공하는 서비스입니다. 해당 서비스는 사용자가 시간대 별로 이슈가 되고 있는 정보를 플래시를 이용하여, 인터랙티브하게 정보 전달이 가능하게 됩니다.


 


사용자는 특정 키워드에 대한 이슈를 찾는 것이 아니라, 시간대별로 이슈화 되고 있는 정보를 타임 네비게이션을 따라 정보를 얻을 수 있습니다.


 





 


3. 스마트웹 검색


 


키워드를 입력하게 되면, 추천검색어를 자동완성 형태로 제공하고 있네요. 그리고, 추천키워드를 키보드로 이동시키면 해당 키워드의 검색결과를 페이지 로딩 없이 제공하네요. 해당 서비스는 Alltheweb Live search 에서 접했던 서비스입니다. All the web이 야후가 인수한 회사라면, 해당 서비스가 론치된 것은 당연한 결과일 것 같습니다.


 


한가지 아쉬운 점은 검색 키워드를 입력함에 따라서 검색결과가 변경되는 all the web 의 Live Search  에 비하여, 사용자 선택에 따라서만 결과가 변경되고 있는점입니다.


하지만 해당부문은 곧 업그레이드 될 것이라 생각합니다.


 


사용자는 키워드를 입력하여 Enter 키를 쳐야지만, 검색결과를 찾을 수 있는것이 아닌, 키워드를 입력하는 도중에도 편리한 정보를 제공받을 수 있을 것 같습니다.




2005년 중국의 온라인 검색시장 서베이 보고서

CHINA ONLINE SEARCH MARKET SURVEY REPORT 2005


General Information



– 86% of Beijing
s Internet users have used online search


– On any given day, 38% of those online use search engines


– On days they go online :
– 39% use search frequently each day
– 55% use search at least once a day
– Over 80% use search at least once a week


– 55% of online searchers are males


– 40% are students


– Among those student users :
     : Nearly half are secondary school students 49.5% 
     : Almost one third are 4-year university students (studying towards
     : Bachelor
s degree) 31.5% 


– Among non-student users :
     : 62% aged between 25-40
     : 53% hold Bachelor
s degree or above
     : 43% earn more than 3000 yuan (RMB) of monthly income


Type of Employers :
     : Students and Teachers 44%
     : Businesses 33%
     : Government agencies and organizations 9%
     : Self-employed 5%


Among users whose type of employers is businesses :
     : 34% from State-owned enterprises
     : 47% from private sector businesses
     : 19% from foreign-invested enterprises


 


Market Dynamics


? Numbers of Search Engines used:

– 34% of users use only one brand search engine
– 41% use two brand search engines
– 25% use three or more brand search engines


A search engines market share is determined by the number of users who use that particular search engine as their only or primary one, divided by the number of total Users Baidu users refers to those who use Baidu as their only or primary search engine, and so on.







What users search for, using their primary search engine:





Typical combination of search engines for experienced searchers :


Baidu/Google (Users choose Baidu and Google as their primary and secondary search engines respectively)


Google/Baidu


Baidu/Google and Google/Baidu users account for 55% of those who use two or more search engines for their search purposes;


 


Main purposes for using secondary search engine: Baidu vs. Google








Demographic Distinctions Between Different Search Engine

Users Gender


 



Market segement by age



Market shares in segments defined by age




Summary of survey findings



Baidu is on the high growth track, currently holding the largest market share in Beijing, Shanghai and Guangzhou.


MP3 search is the primary boosting factor for Baidus high growth.


Baidus major user group is students, which account for nearly 50% of Baidu users in Beijing; middle school students, which are frequent MP3 searchers, account for more than 50% of Baidus student users in Beijing.


Middle school students play a big role in Baidus market share enhancement in all the 3 cities surveyed.



Summary of survey findings



Google has maintained a strong user base in the 3 major cities surveyed, particularly in Shanghai, as Google users tend to be nonstudents, aged above 25, with higher education background, and higher monthly income.


Googles loss in market share to Baidu can be attributed to Baidus popularity in the generation of cool.


Sina and Sohu lost ground to Baidu in Beijing. But with emphasized market campaign for its new search engine, Sohu has started to show upward trends.



“Google” Spelling Test



About 60% of total interviewees accepted spelling test. 
23% mis-spelled Google.
Number of interviewees who spelled it right is 3% short of number of


primary Google users.


Source : China Internet Network Information Center 

NHN, 검색 포털 ‘첫눈’ 인수와 관련한 나 홀로 생각

NHN 이 드디어 첫눈을 인수하였네요!

기술기반의 검색보다는 UCC(User Created Contents) 영역 및 Human Search (키워드에 대한 모니터링  정보보강) 을 통하여, 사용자의 입맛에 맞는 검색을 지원하여, 사용자의 방향을 불러 일으켰지만, 첫눈을 통한 기술개발력 및 검색 알고리즘 기술의 강화를 위한 노력이었다는 생각이 듭니다. 

어떻게 생각하면, 인수가 타당성이 높아보이지만 달리 생각하면, 네이버가 자체 보유한 개발인력을 고려한다면, 다소 의아스럽기도 합니다.

인력 부문의 볼륨사이즈가 큰 네이버에서 검색엔진 자체의 성능 향상을 위한 개발 투자를 등한시 하지는 않았을텐데요…

네이버가 일본 검색 시장에 진입하고, 그 후 서비스를 중단 한것은 과연 네이버 검색의 한계 였을까요? 첫눈을 통한 일본검색으로의 재 진출은 과연 효과가 있을까요?

이러한 부문들에 대한 성급한 결론은 무리일 것 같습니다.

과연 시장은 어떠한 평가를 하고 있을까요?

관련기사

국내 1위 검색 포털 네이버를 운영하는 NHN(대표 김범수·최휘영 http://www.nhncorp.com)이 해외검색시장 진출 및 검색 기술력 강화를 위해 토종 검색 포털 첫눈(대표 장병규 http://www.1noon. com)을 인수했다.

 이번 인수를 계기로 NHN은 이르면 내년 초 일본 시장에서 검색 베타 서비스를 개시하는 등 게임에 이어 해외 검색 서비스를 본격화한다.

29일 NHN은 공시를 통해 첫눈의 지분 100%(총 200만주, 액면가 500원)를 350억 원에 인수한다고 밝혔다.

 NHN의 첫눈 인수는 국내 검색 포털 1위 기업과 자체 검색 기술력 및 우수 개발 인력을 보유한 벤처기업의 결합이라는 점에서 올초부터 인터넷 업계의 핵심 이슈로 부각돼 왔다. 네오위즈 검색TF로 출발한 첫눈은 지난해 6월 네오위즈로부터 분사해 설립된 검색 전문 기업으로, 키워드별 웹문서의 중복도를 기반으로 정보를 추출하는 고유의 랭킹 알고리즘을 적용한 검색서비스 ‘첫눈’을 시범 서비스하고 있다.

 이번 인수 배경에 대해 인수 발표 직후 열린 컨퍼런스콜에서 최휘영 NHN 대표는 “네이버재팬을 통해 일본 내 검색 서비스를 시도한 적 있으나 과감하게 서비스를 시작하기에는 기반이 부족했다”며 “이번 첫눈 인수로 검색 엔진 플랫폼을 강화하고 우수한 기술 인력을 영입함으로써 해외 검색 시장에 진출할 수 있는 토대를 마련했다는 것이 큰 의미”라고 말했다.

 구체적인 해외 서비스 계획에 대해 최 대표는 “우선 아시아권 중에서도 일본이 타깃 시장”이라며 “첫눈과 협의 아래 서비스 준비를 서둘러 이르면 내년초 쯤 일본내 베타 서비스에 들어가는 것이 목표”라고 덧붙였다.

 NHN에 인수된 이후 검색 포털 ‘첫눈’의 행보에 대해 장병규 첫눈 사장은 “현재 양측이 협의 단계이지만 기본적으로 사이트 폐쇄에는 부정적”이라며 “그러나 이번 인수 계약의 핵심 목표가 NHN과의 해외 시장 진출이기 때문에 우선 첫눈 사이트는 구글 랩스처럼 도전적인 서비스를 실험해보는 사이트로 남게 될 가능성이 높다”고 밝혔다.

 한편 장병규 사장은 인수 이후 당분간 첫눈 대표직을 유지할 예정이며 NHN에서의 구체적인 역할 등에 대해서는 “NHN측과 논의중”이라고만 말했다.

김유경기자@전자신문, yukyung@

구글, 또다른 돈벌이는 Cost-Per-Action

구글은 6 월22 일(미국 시간), 새로운 온라인 광고 시스템을 테스트하고 있는 것을 인정했다. 이 시스템에서 광고주는 광고가 구입에 결합되었을 경우에만, 비용을 지불한다고 한다.

구글의 홍보 담당관 브랜든 맥코믹은 “이 새로운 「1 구매 당 광고비 지불(Cost-Per-Action )」시스템은, 현재 제공하고 있는 「1 클릭 당 광고비 지불(cost-per-click )」과는 별도로, 광고 경매 방식으로 집행된다”고 말하고 있다. 이 광고는 구글의 애드센스(AdSense) 부문을 통해 제공된다.

애드센스를 이용하는 광고주는 준비되어 있는 광고들 중에서 임의의 형태를 선택할 수 있으므로, 유연하게 광고할 수 있게 된다고 구글측은 설명했다.

구입에 결합되었을 경우에 광고비를 지불한다고 하는 구조가 채용되고 있기 때문에, 새로운 광고는cost-per-click 타입의 것보다 고가라고 추정되고 있다. 후자에서는 최종적으로 판매에 연결되지 않아도, 광고주는 광고가 클릭될 때마다 요금을 지불하게 되어 있다. 새로운 시스템이 채용되면, 구입의 의지를 가지지 않고, 광고비의 획득만을 목적으로 해 광고를 클릭하는 사기 행위도 억제할 수 있다.

구글은 “우리는 항상 광고주나 사이트 운영자, 유저 등에게 효율적이고도 유용한 기능을 제공하려고, 새로운 시스템을 모색하고 있다. 이러한 대처의 일환으로서 현재는cost-per-action 형태의 가격 모델을 검증중이다. 이 모델은 광고주에게는 유연성을, 사이트 운영자에게는 애드센스를 통하고 수입을 올리는 새로운 방법을 제공하는 것이다. 테스트의 진척 상태에는 만족하고 있어, 향후도 계속 광고주 및 사이트 운영자로부터의 피드백을 수집해 나갈 것”이라고 말했다.

켈시 그룹의 분석가 매트 부스는 이러한 구글의 대처를 높게 평가해, 야후도 가까운 시일내에cost-per-action 형태 광고의 제공을 개시할 것이라고 밝혔다. “전화나 폼 입력, 거래 등의 행위는 클릭보다 가치가 있다”라고 말했다.

맥코믹은 이번 테스트에 참가하고 있는 광고주의 수에는 언급하고 있지 않다. 또한 이 테스트의 존재는 데이빗 잭슨이 자신의 「Seeking Alpha」블로그에 22일에 기사를 집필한 것으로, 처음으로 밝혀졌다.@ Elinor Mills ( CNET News.com )

기사원문

Google is testing a new online-ad system in which advertisers pay only when their ad leads to a purchase or a sales lead, the company confirmed Thursday.

The new cost-per-action system will be a separate ad auction system from the current cost-per-click setup, Google spokesman Brandon McCormick said. The ads are being offered through Google’s AdSense unit, which places ads on Web sites.


AdSense publishers will be able to choose from a selection of ads and will have more flexibility in promoting the ads, according to Google.


Because they’ll be tied to a purchase, the new ads are expected to be auctioned at higher prices than cost-per-click ads, which cost advertisers every time an ad is clicked on, despite whether it leads to a sale. The ads also would cut down on click fraud, which occurs when ads are clicked on without the intention of making a purchase.


“We’re always looking for new ways to provide effective and useful features to advertisers, publishers and users,” Google said in a statement. “As part of these efforts, we are currently testing a cost-per-action pricing model to give advertisers more flexibility and provide publishers another way to earn revenue through AdSense. We’re pleased with how the test is progressing and will continue to gather feedback from advertisers and publishers.”


Kelsey Group analyst Matt Booth said the move was smart for Google and that Yahoo also will eventually be offering cost-per-action ads. “Actions like telephone calls, lead forms or transactions are more valuable than clicks,” he wrote in an e-mail statement.


McCormick would not say how many advertisers are participating in the test, which was first reported by David Jackson on his Seeking Alpha blog Wednesday. Elinor Mills ( CNET News.com )


 

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