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[MadTech 101] 사람이 상품을 고르는 화면은 남을 수 있다. 다만 그 뒤에서 누가 조건을 해석하고, 서비스를 호출하고, 결제를 실행하느냐가 달라진다. Image generated by OpenAI DALL·E 에이전트는 쇼핑을 돕는 것이 아니라 구매를 대신 수행한다 에이전틱 커머스를 추천 엔진의 다음 버전으로만 보면 핵심을 놓치기 쉽다. 이 변화의 중심에는 구매 실행권의 위임이 있다. 사용자가 목표와 예산, 선호와 허용 범위를 정하면 에이전트가 조사와 비교, 선택과 결제에 이르는 여러 단계를 대신 수행하는 구조다. 그래서 앞으로 커머스의 핵심 단위는 페이지뷰가 아니라 목표, 제약, 권한, 실행 기록으로 옮겨갈 가능성이 크다. 전자상거래의 본질을 제1원칙으로 다시 보면, 그것은 상품을 “보여주는 일”보다 조건 안에서 최적의 거래를 성사시키는 일에 가깝다. 사람이 직접 하던 그 과정을 에이전트가 넘겨받기 시작하면, 무엇을 최적화해야 하는지도 함께 바뀐다. SOA로 보면 쇼핑은 방문이 아니라 서비스 호출이다 서비스 지향 아키텍처 관점에서 보면 에이전틱 커머스는 더 선명해진다. 에이전트는 사이트를 둘러보는 것이 아니라 상품 조회, 가격 확인, 재고 검증, 결제 승인, 반품 요청 같은 기능을 호출한다. 중요한 것은 예쁜 첫 화면보다, 외부 호출에 견딜 수 있는 기능 분리와 서비스 계약이다. 비교 항목 기존 전자상거래 에이전틱 커머스 주체 사람이 직접 탐색·비교·결제 에이전트가 목표·제약을 받아 실행 핵심 자산 UX, 상세페이지, 전환 흐름 ...

[AI Frontier] AI 1인 기업, 혼자 시작하는 사람은 늘었지만 성공은 왜 어려운가

[AI Frontier] AI는 혼자서 제품을 만들고 회사를 시작하는 일을 빠르게 해줍니다. 하지만 고객을 찾고, 비용을 관리하고, 사업을 오래 유지하는 일까지 대신해주지는 않습니다. AI 1인 기업의 성공과 숨은 비용 제품 제작은 빨라졌지만 고객, 비용, 책임, 휴식은 여전히 창업자에게 남아 있는 구조 한 사람이 인공지능(Artificial Intelligence, AI)을 이용해 회사를 운영하는 시대가 가까워졌다는 이야기가 자주 나옵니다. AI가 글을 쓰고, 코드를 만들고, 그림을 그리고, 고객 문의에 답할 수 있기 때문입니다. 과거에는 여러 명이 해야 했던 일을 이제 한 사람이 시험해볼 수 있습니다. 실제로 혼자 회사를 시작하는 사람은 빠르게 늘고 있습니다. 스트라이프 아틀라스(Stripe Atlas)가 2026년 5월 공개한 자료를 보면, 2026년 2분기에 이 서비스를 통해 설립된 C형 주식회사(C Corporation, C Corp) 가운데 63%는 공동창업자가 없는 회사였습니다. 하지만 시작하는 사람이 늘었다고 성공하는 사람도 같은 비율로 늘어난 것은 아닙니다. 2025년에 설립된 솔로 창업기업 가운데 상위 10%가 첫 6개월 동안 거둔 매출은 중간 수준 기업의 61배였습니다. 4년 전에는 이 차이가 34배였는데, 격차가 더 커졌습니다. 한국에서도 시작과 안정 사이에는 긴 거리가 있습니다. 중소벤처기업부의 2025년 1인 창조기업 실태조사를 보면 첫 매출까지는 평균 2.6개월이 걸렸습니다. 그러나 사업에 쓴 돈을 매출과 이익으로 회수하는 손익분기점까지는 평균 29.8개월이 필요했습니다. 첫 제품과 첫 결제는 빨라졌습니다. 사업을 오래 유지하는 일은 여전히 어렵습니다. 이 글에서는 성공한 AI 1인 기업이 무엇을 팔았는지, 사람들이 어떤 모델에 몰리고 있는지, 화려한 성공담 뒤에 어떤 부담이 숨어 있는지를 살펴봅니다. 솔로 창업 비중 63% 2026년...

[MadTech 101] DSP는 끝났나? 한국과 글로벌 시장에서 다시 봐야 할 프로그래매틱 광고의 현재

[MadTech 101] DSP는 한때 리타게팅과 배너 광고의 상징처럼 보였다. 지금은 상황이 다르다. CTV, 리테일 미디어, 커머스 데이터, AI 입찰이 붙으면서 DSP의 질문은 “광고를 어디에 살 것인가”에서 “어떤 데이터와 측정 기준으로 살 것인가”로 옮겨가고 있다. Image generated by OpenAI DSP는 수요자 플랫폼(Demand Side Platform)의 약자다. 광고주와 대행사가 여러 광고 거래소, 매체, 공급자 플랫폼의 인벤토리를 한곳에서 입찰하고 구매하는 도구다. 과거에는 디스플레이 배너와 리타게팅이 먼저 떠올랐지만, 지금의 DSP는 CTV, 리테일 미디어, 커머스 데이터, 오픈웹, 앱, 오디오까지 묶는 미디어 운영 계층에 가까워지고 있다. 이 글의 질문은 DSP가 아직 유효한가가 아니다. 더 정확히는 어떤 DSP가 어떤 데이터, 인벤토리, 측정 기준을 갖고 있는지다. 같은 프로그래매틱 광고라도 Google Display & Video 360, The Trade Desk, Amazon DSP, Criteo, RTB House, Moloco, 그리고 한국의 NHN ACE, 와이더플래닛, 모비온은 서로 다른 위치에서 경쟁한다. 미국 프로그래매틱 $162.4B IAB/PwC 기준 2025년 미국 프로그래매틱 광고 매출 성장률 +20.5% 2025년 전년 대비 증가율 커머스 미디어 $63.4B 2025년 미국 커머스 미디어 매출 한국 온라인 광고 10.7조 원 KOBACO 2025년 온라인 광고비 ...

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