구글은 6 월22 일(미국 시간), 새로운 온라인 광고 시스템을 테스트하고 있는 것을 인정했다. 이 시스템에서 광고주는 광고가 구입에 결합되었을 경우에만, 비용을 지불한다고 한다.
구글의 홍보 담당관 브랜든 맥코믹은 “이 새로운 「1 구매 당 광고비 지불(Cost-Per-Action )」시스템은, 현재 제공하고 있는 「1 클릭 당 광고비 지불(cost-per-click )」과는 별도로, 광고 경매 방식으로 집행된다”고 말하고 있다. 이 광고는 구글의 애드센스(AdSense) 부문을 통해 제공된다.
애드센스를 이용하는 광고주는 준비되어 있는 광고들 중에서 임의의 형태를 선택할 수 있으므로, 유연하게 광고할 수 있게 된다고 구글측은 설명했다.
구입에 결합되었을 경우에 광고비를 지불한다고 하는 구조가 채용되고 있기 때문에, 새로운 광고는cost-per-click 타입의 것보다 고가라고 추정되고 있다. 후자에서는 최종적으로 판매에 연결되지 않아도, 광고주는 광고가 클릭될 때마다 요금을 지불하게 되어 있다. 새로운 시스템이 채용되면, 구입의 의지를 가지지 않고, 광고비의 획득만을 목적으로 해 광고를 클릭하는 사기 행위도 억제할 수 있다.
구글은 “우리는 항상 광고주나 사이트 운영자, 유저 등에게 효율적이고도 유용한 기능을 제공하려고, 새로운 시스템을 모색하고 있다. 이러한 대처의 일환으로서 현재는cost-per-action 형태의 가격 모델을 검증중이다. 이 모델은 광고주에게는 유연성을, 사이트 운영자에게는 애드센스를 통하고 수입을 올리는 새로운 방법을 제공하는 것이다. 테스트의 진척 상태에는 만족하고 있어, 향후도 계속 광고주 및 사이트 운영자로부터의 피드백을 수집해 나갈 것”이라고 말했다.
켈시 그룹의 분석가 매트 부스는 이러한 구글의 대처를 높게 평가해, 야후도 가까운 시일내에cost-per-action 형태 광고의 제공을 개시할 것이라고 밝혔다. “전화나 폼 입력, 거래 등의 행위는 클릭보다 가치가 있다”라고 말했다.
맥코믹은 이번 테스트에 참가하고 있는 광고주의 수에는 언급하고 있지 않다. 또한 이 테스트의 존재는 데이빗 잭슨이 자신의 「Seeking Alpha」블로그에 22일에 기사를 집필한 것으로, 처음으로 밝혀졌다.@ Elinor Mills ( CNET News.com )
기사원문
Google is testing a new online-ad system in which advertisers pay only when their ad leads to a purchase or a sales lead, the company confirmed Thursday.
The new cost-per-action system will be a separate ad auction system from the current cost-per-click setup, Google spokesman Brandon McCormick said. The ads are being offered through Google’s AdSense unit, which places ads on Web sites.
AdSense publishers will be able to choose from a selection of ads and will have more flexibility in promoting the ads, according to Google.
Because they’ll be tied to a purchase, the new ads are expected to be auctioned at higher prices than cost-per-click ads, which cost advertisers every time an ad is clicked on, despite whether it leads to a sale. The ads also would cut down on click fraud, which occurs when ads are clicked on without the intention of making a purchase.
“We’re always looking for new ways to provide effective and useful features to advertisers, publishers and users,” Google said in a statement. “As part of these efforts, we are currently testing a cost-per-action pricing model to give advertisers more flexibility and provide publishers another way to earn revenue through AdSense. We’re pleased with how the test is progressing and will continue to gather feedback from advertisers and publishers.”
Kelsey Group analyst Matt Booth said the move was smart for Google and that Yahoo also will eventually be offering cost-per-action ads. “Actions like telephone calls, lead forms or transactions are more valuable than clicks,” he wrote in an e-mail statement.
McCormick would not say how many advertisers are participating in the test, which was first reported by David Jackson on his Seeking Alpha blog Wednesday. Elinor Mills ( CNET News.com )