인터넷 마케팅은 전자정보기술을 이용해 마케팅활동을 진행하는 선진적인 방식이다. 혁신적인 경제운행방식으로, 그 영향력은 상업영역을 훨씬 벗어나고 있다. 네트워크의 급속 발전과 함께 인터넷 마케팅의 응용원가가 더욱 낮아지고 있으며 기존에 실력이 막강한 대기업들만이 참여할 수 있었던 인터넷 마케팅 분야에 지금은 대량의 중소기업들이 줄이어 진출하고 있다.
CCID의 인터넷 마케팅에는 주로 인터넷광고(Net AD), 검색엔진(Search), 전자메일(Email), 전자상거래 플랫폼(EB Platform), 무선 인터넷(Wireless Internet) 등 마케팅 수단이 포함된다. 상응한 인터넷 마케팅시장은 인터넷 마케팅 수단을 제공하는 제3자 인터넷 서비스 제공업체와 인터넷 마케팅 기업 간에 형성된 시장을 말한다. 인터넷 마케팅 제공업체로는 ISP/ICP/SP/CP/제3자 전자상거래 플랫폼 등이 포함되고 고객에는 각종 기업들이 포함된다.
2004년 중국의 인터넷 마케팅 시장규모는 39.47억 위안이며 2005년에는 40% 이상 증가해 56.31억 위안에 달할 것으로 보인다. CCID는 2008년에 중국의 인터넷 마케팅 시장규모가 100억 위안을 돌파해 131.31억 위안에 도달할 것으로 전망한다.
세분시장을 볼 때, 2004년 인터넷광고 수익은 16.50억 위안으로 전체 인터넷 마케팅 시장규모의 42%를 차지하고 전자상거래 플랫폼 마케팅 수익은 12.15억 위안으로 전체 인터넷 마케팅 시장의 31%를 차지했다. 검색엔진 마케팅 수익은 8.29억 위안으로 전체 수익의 21%를 차지하고 무선 인터넷 마케팅 수익은 1.62억 위안으로 전체 수익의 4%를 차지했다. Email 마케팅 수익은 0.38억 위안으로 전체 시장의 1%를 차지하고 기타 마케팅 방식을 통한 수익은 0.53억 위안으로 1%를 차지했다.
2005년 인터넷광고 수익은 22.69억 위안에 달해 인터넷 마케팅 전체 수익의 40%를 차지하고 전자상거래 플랫폼 마케팅 수익은 17.76억 위안으로 전체 시장의 32%를 차지할 것이다. 검색엔진 시장규모는 11.83억 위안으로 늘어나 전체 시장의 21%를 차지하고 무선 인터넷 마케팅 시장규모는 2.6억 위안으로 전체 시장의 5%를 차지한다. E-MAIL 마케팅은 0.65억 위안이고 기타 인터넷 마케팅 방식은 수익이 0.78억 위안으로 각각 전체 시장의 1% 좌우를 차지한다.
1. 무선 인터넷 급속발전
3G의 가동과 함께 모바일 스트리밍 미디어, 모바일TV가 발전하고 이는 무선 인터넷 마케팅의 발전을 가져올 것이다. 무선 인터넷 마케팅은 단순한 SMS, MMS 등을 탈피해 모바일TV 마케팅, 모바일 스트리밍 미디어 마케팅, WAP 웹 광고 마케팅, SMS 마케팅 등 다양한 마케팅 방식을 보일 것이다. 2004년 중국의 핸드폰 사용자는 3.4억 명으로 2005년에는 4.02억 명에 달할 전망이다. 핸드폰 단말기와 무선 인터넷의 보급과 함께 무선 인터넷 마케팅이 강세를 보일 것이다. 2005년 무선 인터넷 마케팅 시장규모는 2.6억 위안에 달해 60.5%의 성장율을 이룰 것이다. 향후 몇 년간 무선 인터넷은 여전히 급속 발전세를 보일 것이며 연평균 성장율이 65%를 초과해 2008년에는 13억 위안에 이를 것이다.
2. 전자상거래 플랫폼 마케팅이 주축
인터넷 마케팅 시장이 성숙되면서 전문화는 필연적인 발전추세이다. 전자상거래 플랫폼 마케팅은 전문화 및 타켓고객의 확실성 등으로 인해 더욱 주목을 받고 있다. 2004년 인터넷 전자상거래 거래액은 4,800억 위안으로 2005년에는 6,849.6억 위안에 달하고 2008년에 전자상거래 거래액은 21,831억 위안에 이를 것이다. 인터넷 플랫폼을 이용한 마케팅활동도 계속 빠른 증가세를 보이게 되며 향후 인터넷 마케팅 방식 중에서 주도적 지위를 차지하게 될 것이다. 2005년 전자상거래 플랫폼 마케팅의 성장율은 46.2%로 17.76억 위안에 달할 것이며 향후 몇 년간 33.1%의 복합성장율을 달성해 2008년 규모가 40억 위안을 초과하게 될 것이다.
3. 검색엔진의 경쟁이 치열하고 중소기업이 주요 마케팅 대상
2005년 중국의 인터넷 사용자 수는 1억을 돌파하게 된다. 그 중 70%의 인터넷 사용자(2004년 7,800만 명)들이 검색엔진을 상시 사용하며 84.6%의 인터넷 사용자들은 검색엔진을 이용해 새로운 사이트를 발견하고 있다. 매일 5,000여만 차의 중문검색 중에서 34%는 기업제품에 대한 검색이고 41%는 검색엔진을 통해 쇼핑몰에 접속한다.
검색엔진 마케팅시장의 경쟁이 더욱 치열해지는 주요 원인은 다음과 같다. 우선 검색엔진 서비스업체의 수량이 지속적으로 증가한다. 예를 들어 2004년에 새로 나타난 영향력이 비교적 큰 중문 검색엔진으로는 SOHU의 SOGOU, 야후 차이나의 YISOU가 있으며 2005년에 시나 등 SP들도 자체의 검색엔진을 번들링하게 된다. 다음, 기존의 판매채널, 기존시장에 대한 경쟁이다. 경쟁이 치열해지면서 다양한 채널을 통해 판매하고 원활한 가격방식을 적용하는 검색제품이 시장흡인력을 갖게 된다. 최근에 검색엔진 마케팅이 더욱 보급되고 있고 반응도 좋다. 요금이 비교적 저렴하고 마케팅효과가 좋아 중소기업들이 검색엔진을 우선 마케팅 수단으로 꼽고 있다.
2004년 중국의 검색엔진시장은 11.8억 위안으로 42.7%의 성장을 가져왔다. 2005년 검색엔진 마케팅시장은 11.83억 위안에 달하고 향후 5년간 35%의 복합성장율을 달성해 2008년 규모가 28.6억 위안에 이를 것이다.
4. 인터넷광고 방식의 혁신
2005년 이후 인터넷광고 방식이 더욱 혁신을 가져올 것이다, 인터넷광고의 진행과 관리방식에서 광고주들이 자체 진행, 자체 관리를 하는 것은 일종의 추세가 될 것이다. 이는 인터넷광고의 진행과 관리 효율을 대폭 향상시킬 수 있다.
인터넷광고매체의 선택에서, 소수의 사이트에 국한되는 것이 아니라 관련 내용 및 서비스를 제공할 수 있는 사이트들은 모두 인터넷광고매체가 될 수 있다. 인터넷광고를 통해 전달되는 정보의 형식도 음성광고, 영상광도 등 다양한 형식을 보이게 된다. 인터넷광고의 복합성장율 역시 40%에 달할 것이다.
5. Email 마케팅의 병목문제 해결해야
사용자의 허락을 받은 규범화된 Email 마케팅은 인터넷 마케팅 중에서 가장 효과적인 방법 중 하나이다. 그러나 스팸메일의 난무와 함께 Email 마케팅시장의 발전이 제약을 받고 있다. 이와 비교적인 것은 이메일 서비스 업체들이 각종 수단을 통해 사용자 수요를 유도하고 있다는 것이다. Google이 1G 초대형 무료 이메일 서비스를 제공한 이래 여러 이메일 서비스업체들이 이와 비슷한 서비스를 제공하고 있으며 심지어 일부 국내 서비스업체들은 1.5G, 2G의 무료 이메일공간을 제공하고 있다.
이는 사용자들에게 편의를 제공하기는 했지만 Email 마케팅 환경이 계속 악화되고 있는 상황은 막지 못하고 있다.
출처：CCID